介绍十款范思哲高仿眼镜(范思哲眼镜价格表女款)渠道货源

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本文由微信公众号 环球科kē学ScientificAmerican授权转载

撰文雷·赫hè伯特（Wray Herbert）

翻译贾明月

穿假名牌，要付出这些心理学代价

在离我办公室几个街区的de地方，摊贩们men正在低价范思哲（Versace）的deT恤衫，或者普拉达（Prada）的de真zhēn丝领带。在这里，我还能买mǎi到廉价的de劳láo力士（Rolex）手表和时髦的de雷朋（Ray-Ban）太阳yáng镜。当然，这些都dōu不是真zhēn正的de名牌货，只是廉价的de仿制zhì品pǐn。不过它们men能让ràng我看起来光鲜体面，自zì我感觉良好hǎo，而且我觉得朋友们men也很难分辨正品pǐn与冒牌货的de区别。

这就是我们men购买mǎi冒牌货的de原因，难道不是吗？提升自zì己的de形象，并且把这“美好hǎo”的de形象诏告天下——关键还用不了几个钱。不过这样做管用吗？毕竟，若要影响他tā人rén对自zì己的de看法，我们men需要首先说服自zì己接受理想化的de自zì我形象。但仅仅因为wèi戴了雷朋的de眼镜或穿了范思哲的de衣服，我们men就可以认rèn为wèi自zì己真zhēn的de成chéng了那个档次的de人rén物了吗？

最zuì新研究表明，冒牌货恐怕不具备我们men所suǒ期待的de魔力。实际上，结果guǒ可能恰恰相反。美国北卡罗来纳大学查珀尔希尔分校的de弗兰切斯sī卡·吉诺（Francesca Gino）、哈佛商学的de迈克尔·I·诺顿（Michael I. Norton）和杜克大学的de丹·阿列利（Dan Ariely），在实验室里研究了饰品pǐn的de作用和隐yǐn患。他tā们men想看看仿制zhì标签有没有不为wèi人rén知的de心理学成chéng本，会huì不会huì改gǎi变人rén们men的de行为wèi和态度。

在一项研究中，这些科kē学家招募了大量年轻女性，让ràng她们men戴上昂贵的de珂洛艾伊（Chloé，一种奢侈品pǐn牌）太阳yáng镜。眼镜是真zhēn品pǐn，但有一半人rén认rèn为wèi自zì己戴的de是仿制zhì品pǐn。研究者想要观察戴仿制zhì太阳yáng镜这种行为wèi，是否会huì让ràng她们men在其他tā方面表现得不诚实。

科kē学家让ràng受试者完成chéng一系列任rèn务，在完成chéng的de过程中，她们men会huì面对一些说谎和行骗piàn的de机会huì。其中一项任rèn务要求女孩们men演算一系列数学题tí——这些题tí足够复杂，她们men不可能在规定时间内完成chéng。答题tí时间一到，研究者便公布正确答，并让ràng她们men给自zì己打分，打分完全凭自zì觉，分数高便就有钱拿。她们men不知道，自zì己答题tí和打分的de行为wèi正被科kē学家秘密监控。

猜猜发生了什么？那些认rèn为wèi自zì己戴着假珂洛艾伊眼镜的de女孩欺骗piàn行为wèi要多duō得多duō。在以为wèi没人rén的de情况下，这些人rén中有70%把自zì己的de分数改gǎi高了，这无wú异于从保险箱里偷tōu了钱。相反，在知道自zì己戴着真zhēn品pǐn珂洛艾伊太阳yáng镜的de女孩中，“只有”30%存在欺骗piàn行为wèi。

用的de代价

为wèi了确认rèn这个让ràng人rén无wú法接受的de结果guǒ，科kē学家又给了她们men一项任rèn务，让ràng她们men指出屏幕上是左边的de圆点多duō，还是右边的de圆点多duō。不管答得对不对，选xuǎn“左边”都dōu将得半美分的de奖励，而如rú果guǒ选xuǎn“右边”，则可得到5美分。换句话说，这项任rèn务要求她们men在一个正确答和一个更有利可图的de答之间作出选xuǎn择。情况还是一样，与知道自zì己戴着真zhēn品pǐn珂洛艾伊太阳yáng镜的de女孩相比，认rèn为wèi自zì己戴仿货的de人rén更爱贪小便宜。

值得注意的de是，研究者随机告诉一些受试者她们men分到的de是“假”眼镜（实际是真zhēn的de），那些拿到“假”眼镜的de人rén也更倾向于做出欺骗piàn行为wèi。这就说明，恰恰是 使用这件事本身，触发了不诚实的de行为wèi。因为wèi她们men参加这个实验的de时候，本来不是这样的de人rén。

这很难理解，而且让ràng人rén不安，然而实际情况可能更糟。心理学家想弄清楚chǔ，虚幻的de形象除了让ràng人rén品pǐn质变差之外，会huì不会huì让ràng人rén们men对他tā人rén的de看法也变得更刻薄。也就是说，如rú果guǒ使用会huì让ràng人rén觉得自zì己不可靠kào、行事缺乏道德感的de话，那么她们men看待他tā人rén的de眼光是否也一样消极呢？

为wèi了验证这一点，科kē学家再次发放了真zhēn品pǐn珂洛艾伊太阳yáng镜，并对一部分人rén说是真zhēn的de，而对另外一部分人rén说是的de。这次自zì愿者的de任rèn务是完成chéng一份关于“她们men认rèn识的de人rén”的de调查。这些人rén会huì在公共场所suǒ乱堆杂物吗？会huì把办公室的de东西拿回家用吗？会huì夸大报销费用吗？调查中还有其他tā更详细的de、涉及职业道德的de情景设定和一系列陈述（比如rú“我的de平均得分是4.0”），自zì愿者需要评估每一项描述更接近事实还是谎言。调查的de意图是，把所suǒ有答汇总起来，就可以勾勒lēi出每一位自zì愿者对他tā人rén的de总体看法是正面的de还是负面的de。

结果guǒ如rú何？你应该能猜到。 和戴着真zhēn珂洛艾伊太阳yáng镜的de自zì愿者相比，那些知戴着仿品pǐn的de自zì愿者更倾向于认rèn为wèi他tā人rén不诚实、不可靠kào，或者在做生意时不道德。

这是怎么回事呢？讽刺的de是，根据这些科kē学家在《心理科kē学》（Psychological Science）2010年5月刊上的de这篇报道， 戴假太阳yáng镜不仅无wú助于如rú预期般改gǎi善我们men的de自zì尊心并提升自zì我形象，反而会huì破坏我们men内心对于真zhēn诚的de感受。“穿”让ràng我们men由衷地觉得自zì己是个骗piàn子，而这个陌生、伪造的de“自zì我”会huì导致真zhēn实世界中的de欺诈和刻薄行为wèi。

如rú今已发展成chéng一个严肃的de经济和社会huì问题tí。多duō数人rén买mǎi名牌货的de原因是它们men比真zhēn东西便宜很多duō。不过这个研究说明，省钱的de同时，你可能付出了隐yǐn藏的de道德成chéng本。 （题tí图：奢侈品pǐn品pǐn牌Gucci商标）

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