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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开kāi通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威wēi登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型xíng策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白bái领周女士这几年一直是在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到dào从同事那里看到dào她们买的de“原单”后，就jiù尝试买了一次。收到dào货huò非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就jiù开kāi启qǐ了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就jiù会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白bái菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品pǐn相比会让你感到dào真的de是在捡白bái菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货huò量有yǒu1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货huò，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所suǒ谓原单货huò，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利lì用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就jiù是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售的de所suǒ谓原单货huò，绝大多数属于仿制品pǐn，所suǒ谓的de客供面料、原厂五金jīn也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动dòng

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动dòng，除了实体tǐ店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开kāi直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就jiù是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有yǒu得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有yǒu几分相似，照片拍得好看一点，就jiù能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与yǔ电diàn商的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就jiù曾与yǔ中国某电diàn商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台出现产品pǐn，曾启qǐ动dòng提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开kāi始在线，这是该品pǐn牌为拓tà展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与yǔ英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与yǔ京东合资的de一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过了该行业对于问wèn题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与yǔ京东的de合作帮助缓解了对于中国市场问wèn题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告gào显示，2016年有yǒu760万户中国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意大利lì家庭的de两倍。

电diàn商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电diàn商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到dào很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到dào绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有yǒu一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中国市场开kāi通电diàn子商务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问wèn题，今年5月份有yǒu媒体tǐ爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快kuài递公司，通过假快kuài递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品pǐn牌在与yǔ中国电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告gào某中国电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威wēi登商品pǐn利lì颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商平台亚马逊上约30位卖家告gào上法庭。原因是后者非法贩售带有yǒu品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金jīn额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品pǐn货huò源渠道主要有yǒu三种：一是电diàn商雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有yǒu一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电diàn商平台进行，这种每年只需向电diàn商支付保证金jīn，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电diàn商，目前得品pǐn牌授权的de中国电diàn商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货huò，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部bù分消费者对奢侈品pǐn牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部bù门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式shì并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电diàn商渠道，还是与yǔ第三方电diàn商平台合作，最大的de痛点就jiù是如何化解消费者对电diàn商平台奢侈品pǐn货huò源的de质疑，“几万元的de东西，没有yǒu细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费者手里的de货huò是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体tǐ严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金jīn平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金jīn水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部bù透露，今年关闭了部bù分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到dào线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零售门店，许xǔ多千禧一代仍会选择在实体tǐ店购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网开kāi通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到dào门店提货huò。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式shì开kāi通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威wēi登）：7月20日宣布正式shì在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到dào，LV电diàn商款式shì、价格与yǔ专卖店同步，且免快kuài递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开kāi始在线。

作者：赵新培