视频书香东莞图书馆人 用心选书、用情领路，勇当阅读探路者 450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察
视频书香东莞图书馆人 用心选书、用情领路，勇当阅读探路者 450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察，
视频书香东莞图书馆人 用心选书、用情领路，勇当阅读探路者
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夏日的东莞图书馆，人头攒动，这里早已成为市民避暑消夏、充实自我的热门去处。宽敞明朗的图书馆内，书架上各类书籍、报刊摆放整齐，读者们穿梭在书架间，挑选着喜欢的书籍。他们或轻轻翻阅着书页，认真记录着；或捧书细读、沉浸于书海之中……
在这座馆藏近400万册文献的东莞图书馆里，各个年龄阶段的读者都能找到自己心仪的书目。“为人找书，为书找人”——这个属于图书馆界的工作引领，在东莞图书馆表现得更为具象化。如何为读者选好一本书，如何让读者更好地认识这本书？近日，羊城晚报记者走进东莞图书馆，了解馆员们选书、荐读背后的故事。
12载品质严选，好书推荐官的“慧眼”这样炼成
统计数据显示，每年全国出版的新版图书达20余万种，加上重印版的图书，总数超过50万种。如何在浩瀚书海中买到适合读者需求的书籍？对于图书馆的“选书官”而言是一个大考验。而这样的考验，和善内敛的卢兆飞已经经受了12年。
“从2012年至今，我在采编中心负责图书采访工作，这个采编与报社的采编不一样，是指采访和编目。”卢兆飞告诉记者，自2004年起进入东莞图书馆担任馆员以来，先后从事参考咨询、读者服务、数字资源建设、分类编目等工作，图书采访是他从事时间最长的工作。“上学时就爱去学校周边的旧书店淘书，能一直与书相伴，我觉得自己很幸运。”毕业于武汉大学图书馆学系的卢兆飞是爱书之人，他自诩为“猎书客”，满世界为读者探寻书籍。
图书采访是图书馆一项务本的基础工作，不仅遵循一些基本原则，还是一项实践性很强的技术活，它与图书编目、流通、阅览、参考等其他业务紧密关联。如何为读者高品质选书，练就一双发现好书的“慧眼”？卢兆飞说，“图书馆馆藏是一个不断积累的过程。高质量选书就是慢工出细活，要求采访馆员在既定的文献资源建设和馆藏发展政策下，不仅要有正确的观念，更应具有运用书目工具评定图书优劣的能力，同时要深入了解读者的信息需求，根据社会、读者的需求不断地进行动态调节。”
记者问到，每年出版的新书数量庞大，有哪些具体的方法来判断一本书的优劣？卢兆飞认为，“评定一本书的价值，最好经过阅读的过程，要养成速读的能力，能快速辨别出图书优劣，这有赖于个人学识与经验的积累与直觉的应用。具体工作实践中，可以借助书评，例如新闻报道性的书评、批评性的书评和专门性的书评等选书工具来协助选择，学会由此及彼，取重舍轻。此外，还应研究图书的作者、出版社、图书装帧、设计、排版等相关内容信息，关注各类图书排行榜、图书奖项、书展、馆配会、新书榜等，综合多方面的信息及时把好书收入囊中。”
“图书采访还要善于把握时机”，卢兆飞对这一点也是深有体会。2023年，东莞图书馆持续开展文化强市“播种书香”计划，需增购50万册新书在全市各图书馆、绘本馆、城市阅读驿站、“我+书房”等阅读服务点上新，让读者在家门口轻松借阅新书，实现“处处有书香、时时飘书香、人人享书香”。在任务重、时间紧、要求高的情况下，卢兆飞与团队的同事一起加班加点，结合当前少儿类图书借阅量大、读者需求旺盛的实际，在书目遴选上对经典名著、科普读物、绘本、少儿读物、社科读物等予以倾斜，对各大出版社的童书品牌、世界各大青少年儿童读物奖项进行了全面深入的了解与研究，搜集整理了系列品牌书目、获奖书目进行系统采购，几乎囊括了近二十年来出版的经典童书，较大地提升了东莞市公共图书馆总分馆体系的少儿文献资源质量。此外，采编团队还将汉译世界学术名著丛书、自然文库、中国古典文学基本丛书、新知文库几百套重要丛书，进行查漏补缺后系统入藏，进一步夯实“书香东莞”品牌建设。
馆员们用心的付出，不仅得到了各基层分馆的认可，也得到了广大读者的赞誉。家住万江的陈女士向记者分享了自己与《小王子（珍藏版特装）》的“美好相遇”。“当时在绘本馆里，随手翻到这一本《小王子》，一下子被击中了”，在陈女士看来，这本珍藏版特装书设计精美，如同一件艺术品，值得反复研读。“没想到这么精美的图书都能在图书馆里借到，真是喜出望外，为图书馆的荐书官点赞！”
今年，东莞图书馆推出“百千万工程”图书馆馆员走基层 ——“如何阅读一本书”互动项目，将馆员拆读、名著桌游沉浸式阅读体验、绘本阅读等三大板块40多场读者活动送进全市各“·莞”新型公共文化空间、各图书服务点等，“阅动”东莞城乡各个角落。其中，卢兆飞作为图书拆读业务能手，在石龙“哈顿9787·莞”空间与读者们进行了交流，围绕为什么要“拆读”、拆读的三个层次以及拆读的技巧方法等三个方面，分享如何把抽象的阅读理论转化为实用的阅读技能。“走出图书馆与读者进行深入的交流，分享彼此热爱阅读的感悟和心得，无论是作为读者还是图书馆员，我都觉得很幸福”。卢兆飞表示，“没有什么比获得一本好书，让读者阅读，更开心的事了。”淘书如行猎，阅读得自由。希望人人都有书读，人人都爱上读书。
“我的荐书有点不一样”，乐当潮流阅读领路人
高品质的书籍如何更快触达读者？东莞图书馆深度挖掘馆藏文献资源，探索时尚化、潮流化的借阅模式，为读者带来全新的借阅体验。2023年，针对城市年轻群体较多的实际情况，经过前期调研和集思广益，如“阅”而至好书推荐项目应运而生。从优美荐书文案搭配精美日签海报，发展到现在每晚（除周六外）21：30准时上线的夜读荐书视频，如“阅”而至好书推荐项目已陪伴东莞市民走过500多个日夜。
作为该项目的主创者之一，东莞图书馆读者服务中心叶倩晴告诉记者：“‘如阅而至’自诞生之初就主力做有点不一样的图书推荐，它以时政热点、人文风貌和城市形象等内容为立足点，以朋友圈、微博、读者群等线上平台为传播主阵地，通过一日一主题、每天不重样的精美日签海报和优质文案，将文献推荐与城市宣传巧妙结合，为读者带来每天阅读新体验，传播阅读正能量。”从推荐《篮球的秘密：从东莞到全国》一书追溯东莞篮球DNA，到借着《寻味东莞》邀请读者漫游千年莞邑品尝美味烧鹅，再到推介《伦明全集》《东莞风华四十年》《影响中国的东莞人》等地方文献，“如阅而至”深挖文献资源，让更多市民在阅读中遇见不一样的东莞。
“因为图书推荐与城市宣传挂钩，在这个项目实施过程中，团队里每个参与的同事都成了‘小八卦’，经常要留意新闻动态，了解城市的热点、焦点。”回忆起参与项目的点滴，叶倩晴深有感触，从选书、确定封面语、海报设计、文案打磨，每一个环节背后都是团队的呕心沥血，有时候为了更完美的呈现效果，团队的小伙伴深夜反复改文案，甚至加班改设计的情况比比皆是。
在推进项目实施的过程中，叶倩晴发现要将图书推荐与城市宣传挂钩，新阅读场景、场域的引入也是非常必要的。为此，在叶倩晴和团队小伙伴的共同努力下，做了不少探索。如“阅”而至项目先后与市博物馆联盟、市公共文化服务设施联盟等联动，在国际博物馆日等重要节点，推出“遇‘荐’博学东莞”“遇‘荐’莞邑名贤”联动荐书活动，邀请联盟馆馆长为市民推荐图书文献，并在市博物馆、市展览馆内设置“如阅而至”阅读专区，让市民在逛展之余还能阅览相关书籍，推进文化资源联动合作，满足市民多样化的文化需求。
2023年暑期，“如阅而至”项目还携手中信出版集团推出全国首个场景沉浸式的“如阅而至遇‘荐’长安三万里”系列活动，汇聚了官方授权影视场景、主角IP造型、与电影同步上新的专题图书以及传统文化专题图书，并配套开展亲子观影活动、小红书打卡活动等，探索“书香·光影”的场景式阅读推广新模式，引起传统文化图书借阅热潮。“在一次又一次的跨界联动中，需要协调各方的资源，让我眼界大开。同时又需要具备宣传企划、外联沟通、好书遴选、文案设计等等能力，感觉自己每天都学到了不一样的新东西”。
“一代人有一代人的阅读方式，短视频时代下的阅读推广方式也应有所变化。”自今年3月起，如阅而至项目升级改版为视频荐书形式，由图书馆员、媒体主持人以及各行业精英担任“荐书官”，在视频号、微博、小红书等媒体平台同步推出系列夜读短视频。叶倩晴说，“书单、荐书海报或夜读视频，无论哪一种推介方式，最核心的还是内容。我们希望通过有点不一样的荐书方式，激发大众阅读兴趣，营造书香东莞氛围。”
东莞是全国最年轻城市之一，常住人口平均年龄33.4岁。如何让更多人主动走进图书馆？如何让图书馆海量资源与市民需求相匹配？叶倩晴和团队伙伴们用实际行动给出答案。他们经过对年轻一代读者的阅读需求进行精准化分析后，策划“知‘食’超市”创新阅读推广项目，让读者能够像逛超市一样借书。该项目引入“超市卖场”概念，精选高品质好书，设置拍照打卡区、集章区、按主题分类上架图书、提供拉篮借阅服务等，并按季节、潮流更换场景主题，打造一个可看、可读、可赏、可参与的沉浸式文化空间。此区域深受读者欢迎，一位名为“芝芝酪酪”的读者特地在小红书留言：“麻雀虽小五脏俱全的布展，书超好，全是名家新作，设计了几个拍照点，可以说是很考虑当下时尚青年的需求了，此外还整上了盖章小摊位，合理怀疑图书馆的朋友也看小红书 ，对于我们潮流小年轻的心态，那是拿捏得一个准确。”
不仅如此，东莞图书馆策划的街头阅读计划、“探索book能”创阅季、“阅绘一夏‘闪’动全城”绘本馆体系联动计划等一系列活动也屡次出圈，让大众看到了阅读的N种“打开方式”，打造了“起于书籍，但不止于阅读”的大众文化生态圈。
虽然每日忙碌，可叶倩晴和同事们甘之如饴。“专注于读者服务与阅读推广工作的这10年里，通过持续学习提高发现好书的能力和眼光，再到想方设法把好书推荐给读者，像星星点灯一样让更多人享受阅读。每当受到读者表扬，推荐的图书、策划的活动被读者喜爱，就感到特别高兴。”叶倩晴表示，希望通过自己的努力，在东莞播下阅读的种子，静待满城书香。
策划、统筹｜余宝珠
文｜姚梓婷 余宝珠
图｜石梦卓
视频｜石梦卓 叶何湘
450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了|新榜观察
一条长达900分钟的数学解说视频，在抖音火了。900分钟，足足15个小时。视频作者“嘉靖学长-只讲干货”在片头就放话“本视频耗时15年半制作，共计900分钟，带你一口气学完高中数学”。
这条视频自8月10日在抖音发布便炸开了锅，截至目前获赞328万次，收藏和转发均超过了290万次，评论区的网友们呼朋引伴组团围观。虽然15年半的真实性不可考，900分钟的视频也因为过长被分成了6期，但不妨碍众多网友被放出话来的900分钟所“拿捏”。超长视频，似乎正在成为抖音上的新晋“流量密码”。
新榜编辑部观察到，早在两个月前的抖音就有爆款长视频案例。6月7日，知识博主“米三汉”在抖音发布了一条长达450分钟的视频，意在带网友一口气看完《红楼梦》，5天时间播放量超过1.3亿次，截至目前获赞1245万次。上个月，7月13日，科普博主“科学认识论”的一条“333分钟一口气看完现代物理学理论”视频也成为爆款，截至目前获赞超过540万次，带来近百万新增粉丝。
还有343分钟的《盗墓笔记》解说、240分钟的《白鹿原》解说等等，甚至长达26小时的五代十国解说视频。这些超长视频多数获赞几十万到几百万不等，也为本不算热门的长视频解说内容带来了大量关注和讨论。曾经以短、平、快为内容特点的抖音，发生了颠覆性变化？超长视频有机会在抖音成为主流吗？
带着这些问题，新榜编辑部对话了“米三汉”“科学认识论”“一只萧包子”等抖音超长视频爆款的创作者，试图探究一条长达数小时的视频是如何创作的，以及超长视频的爆款能否带来新的内容机会。
一口气长达几百分钟的超长视频，却不是一口气创作出来的？
所谓超长视频，并没有官方定义，是坊间根据视频时长冠以的称呼，相较几分钟的短视频、几十分钟的长视频，几百分钟的体量确实称得上“超长”。这也不是什么新形式，在B站等中长视频见长的平台上，长达数小时的视频并不少见，值得关注的点在于，此前这类视频在抖音等短视频平台被普遍认为没有市场，如今却迎来了流量爆发。“米三汉”6月7日在抖音发布的视频“450分钟一口气看《红楼梦》”，早在2022年就在B站发布过，播放量超过535万次，一度登上B站热门。应了那句好的内容在不同平台都有机会再爆一次。时隔两年“米三汉”将同样的内容发布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超过2亿次。
左B站，右抖音
与两年前发布在B站上的视频不同的是，这一次发布到抖音的视频加了一段黑底白字的片头，告诉读者这条视频耗时5个月制作，共计450分钟。“米三汉”对新榜编辑部透露，这450分钟是一条条小视频攒起来的，每条视频都时长二三十分钟左右。“我做视频就是给一个朋友讲故事，一次性看完一整本书，然后一条条视频开始做，经典的情节会忍不住多写一点文案，没那么精彩的会少写一点，自然而然地，最重要的是要有自己的名著观，能挖掘出东西”，“米三汉”聊到。
和“米三汉”类似，“科学认识论”的爆款超长视频也是用一条条视频累积起来的。账号主理人杨少迪是物理学本科出身，毕业后做过两年物理老师，2017年开始做图文自媒体，2018年转型短视频后，他发现当时抖音上基本没有做比较深度物理知识解说的，尝试做了几期比如关于量子力学、爱因斯坦引力波的内容，反响不错，便深耕于物理解说这条内容赛道。大部分情况下，“科学认识论”的抖音视频长度是5分钟左右，在杨少迪的认知里，“抖音是个快速消费平台，如果做太长但播放量不太行的话，付出的时间和精力就太不值了”。
2022年元旦之后，杨少迪开始将日常做的物理学解说视频积累起来，两年多的时间积累出一条时长330分钟的内容，一直存在电脑里。前段时间，他每天晚上在“科学认识论”的抖音直播间里循环播放这条视频，三个月时间涨了10万粉丝，直至平台不允许录播而停止。今年7月，他看到不少知识和科普创作者都在抖音相继发布超长视频，其中不少单条内容获赞达到二三十万，为账号带来数万增粉。“你能做，我也能做”，杨少迪这么想着，便将这条330分钟的视频上传。当时的他并没有抱有太高期待，“能点赞破10万、涨个两三万粉丝就不错了”。没想到从视频发布的第二天开始，流量迅速上涨，一天涨粉20万，抖音点赞数近540万次，发布一周时间，“科学认识论”在抖音涨粉近百万。
复盘这条爆款的创作历程，杨少迪认为视频前缀的“警告”文案或许带来了不小的助攻。视频开头，他用黑底白字写了一段提示文案，强调“本视频耗时两年制作，共计333分钟”，并阐述这条视频将会深度解读过去100年现代物理学知识体系，“前缀有30秒长，听起来很‘唬人’，讲整个物理学知识比较宏大，如果缩减了就显得没这么宏大了”。
新榜编辑部发现，近期爆火的超长视频无一例外地都有一个片头，都是黑底白字，重点部分还会标黄强调，内容大多是关于这条视频耗时多少年完成，总时长有多少分钟，以及一口气讲完一件什么事情。在这波超长视频流量热潮中，最先使用类似片头的，大概是知识创作者“一只萧包子”。5月29日，“一只萧包子”在抖音发布了一条55分钟深度解读《百年孤独》的视频，首次在视频开头用黑底白字写下：“本视频耗时两个月制作，会用55分钟为你深度解读世界名著《百年孤独》。”
截至目前，这条视频在抖音获赞超过45万次，是“一只萧包子”抖音账号的第一条爆款。此前，他虽然在B站有125万粉丝，抖音账号却一直反响平平，甚至一度放弃更新，直到超长视频题材的爆火。
6月开始，他趁热打铁接连发布数十条超长视频解说，覆盖《红与黑》《三体》《白鹿原》《长安的荔枝》等古今中外的小说名著，其中，“240分钟深度解读《白鹿原》”这条视频在抖音获赞超110万次，视频“226分钟深度解读《三体》”在抖音获赞超157万次，播放量达到6000万。
抖音超长视频，是昙花一现还是新的风口？
无论是450分钟的《红楼梦》解说，还是333分钟的现代物理学知识科普，能成为爆款的超长视频，无一不是建立在内容足够优质的基础之上。新榜编辑部发现，大多能创作出热门超长视频的创作者，其内容能力已经在抖音、B站等平台上被验证过，有过爆款内容的产出，其中有一些在其他平台已经是百万粉丝的头部。
一只萧包子和米三汉的B站主页
满足内容足够优质这一前提后，运营和时机也很重要。“如果不是这个时间点发布的话，只靠自然流量，绝对没有这么多点赞”，杨少迪这样认为。抖音很早就盯上了中长视频的市场，早在2021年6月，抖音正式上线“中视频伙伴计划”，用20亿元鼓励中长视频的发展。过去几年抖音也在持续扶持中长视频，比如发力知识垂类、将“青桃”App更名为“抖音精选”等等。这既是对平台内容生态的重要补充，也有利于在互联网流量存量时代抢夺用户时长。今年上半年，抖音开始试水“超长视频”，面向知识类创作者推出了有关长视频内容的相关活动，账号发布有深度的优质长视频内容，有机会获得平台的推流和扶持。杨少迪表示：“有个官方活动叫#科学高光故事集#，不少五个小时以上的视频获赞超过十几万次。”也因此，他建议想试水的创作者把握平台红利。
不过，并不是所有超长视频都能被扶持。据新榜编辑部观察，持续发布超长视频也不一定能维持流量高峰状态，第一条百万点赞、下一条几万点赞的现象并不少见，随着入局试水的账号越来越多，平台的流量推荐也被稀释。完播率也是一个难题。比如“科学认识论”的那条“333分钟看现代物理学知识”的超长视频，后台显示的平均播放进度只有20秒左右。同样一条《红楼梦》解说视频，B站评论区有不少在探讨《红楼梦》剧情，抖音评论区下则多为调侃“你知道这是短视频平台吗”“这600万转发的人什么时候看”，似乎很难真正沉淀出大量长视频受众。
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左B站，右抖音
这些也延伸出超长视频爆火的另一个问题：超长视频会是平台下场扶持的“昙花一现”吗？“米三汉”、“一只萧包子”等创作者给出了不一样的观点。他们认为，“数据的爆红是天时地利人和的结果，但排除这些，本身我就是做这个的，也持续发这类内容，我只是在等这个机会”。“一只萧包子”透露，超长视频内容发布后有收到不少粉丝的正向反馈，“蛮多人喜欢这种形式的，抖音在群众的刻板印象里，它虽然是一个短平快的平台，但好在它基数够大，所以我们也拥有了有自己的一波忠实的受众”。
尽管完播率问题会为超长视频的商业化打上问号，目前也未听说广告主投放案例，但超长视频的爆火确实给了这些长内容账号被更多广告主看到的机会。有广告主通过最近几期超长视频爆款看到“一只萧包子”团队的内容制作能力，主动来约稿做定制视频；现在咨询“科学认识论”商单的数量也是之前的两三倍，仅那条333分钟爆款视频之后就有10多个来询单的广告主。再如“米三汉”，发布“450分钟深度解读《红楼梦》”视频之前在抖音只有1万粉丝，发布了几条百万赞的超长视频爆款后，抖音粉丝数暴涨至450万，也接到了不少广告主递来的橄榄枝。虽然大部分他都没有回应，因为“不着急变现这件事”。在他看来，之前已经埋头做内容熬了三年，出头了也不怕多熬几年，“还是希望通过让用户和我自己都感觉舒适的方式做内容”。7月11日，他发布的视频“一口气看完《白蛇传》”，就是与电影《白蛇：浮生》的合作，对方给予了很大的创作自由空间，只要求“米三汉”用自己的风格讲解古籍版《白蛇传》。
当然，考虑到创作门槛，未来，超长视频或许不会成为一种主流，即使那些已经创作出爆款的创作者，也需要时间来沉淀新的素材。不过，“一只萧包子”认为，长视频只是一种内容的载体形式，如果太过执着于视频时长的话，关注点可能就偏了。
在他看来，“无论超长视频也好，短视频也好，时长只能作为一时的噱头，不是说内容做得又臭又长就能火，最终还是要回到内容本身，不要被市场绑架了，时长只是一个呈现的形式，和内容质量本身并无太多的关系。”
超长视频的一时流量也没有影响“米三汉”的目标，他一心想做好传统文化的解说，“但行好事，莫问前程。既然远远定了一个靶子立在那儿，也就不看眼前这两下子，看后期有没有值得沉淀的东西”。
发布于：四川[db:内容]?
