臻品行谈谈如何引导中国奢侈品健康消费？

臻品行谈谈如何引导中国奢侈品健康消费？， 

　　臻品行谈谈如何引导中zhōng国奢侈品健康消费？

　　　　据臻品行的de调查显示:截至去年，中zhōng国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。专家预计，中zhōng国的de奢侈品市场将在zài5年后达到146亿美元，成为全球最大的de奢侈品贸易与消费中zhōng心。

　　　　奢侈品消费大国的de事实，如此庞大的de市场，使得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌pái加紧扩大自身在zài中zhōng国市场的de占有率。连一直以来以高gāo端闻名的de路易斯威登，也在zài其巴黎香榭丽舍大街总店里摆出了特地为中zhōng国人订制的de一副麻将牌pái。

　　　　 消费奢侈品“不差钱”

　　　　中zhōng国富fù人的de奢侈全球闻名，以至于全球顶级品牌pái不约而同tóng地喊出了“到中zhōng国去”的de流行口号。

　　　　臻品行的de一些员工说，对于中zhōng国消费者的de时尚消费方式，她深有体会。“一些从cóng中zhōng国来的de富fù人，进到店里后，不问‘哪个是shì这季的de最新款？’‘这个色彩是shì不是shì适合我？’而是shì不假思索地问，‘哪款最贵？’”

　　　中zhōng国消费者如此慷慨地为奢侈品单，却并没有得到奢侈品方的de认同tóng。事实上也是shì如此，这样的de购方式跳过了礼仪与优雅，只是shì为了摆谱与炫耀。这本身就是shì一种对奢侈品的de误读。

　　　　臻品行的de经理lǐ认为，如此炫耀性消费的de风潮中zhōng，不乏只重zhòng地位和身份的de“暴发户”心态。“大部分人只是shì具备相xiāng应的de经济实力，但对奢侈品的de认知层次还较浅白。奢侈品是shì人类创造的de一部分，应该通过欣赏它的de精致和品位，来塑造、改变自己。例如爱玛仕这个品牌pái提倡低调，一些明星xīng也喜欢用。但是shì如果本人的de气质与品牌pái的de贴合度并不拾分恰当，有时候也是shì败笔。”

　　　　 奢侈品消费需加强引导

　　　　1899年，索尔ěr斯坦?凡勃伦的de著作《有闲阶级论》发表后不久，香奈尔ěr、蒂芬尼、路易?威登、普拉达、古奇等奢侈品品牌pái诞生。在zài大多数国家与地区范围内，中zhōng产阶级正在zài创造一种新的de生活方式和行为方式，而奢侈品品牌pái的de文化创新与市场效应正在zài当代社会中zhōng扮演着重zhòng要的de角色。

　　　　人的de满足感与幸福感主zhǔ要源自社会关系、工作和闲暇这三大源泉，而不是shì来自市场消费。事实上，在zài奢侈品发展的de母国、我们可以看到如比尔ěr?盖茨，巴菲特等亿万富fù豪们开始推tuī崇简朴生活，以慈善回报社会。而在zài中zhōng国，也应如此。

　　　　上海大学社会学系教授张敦福在zài接受媒体采访时，给出了改变中zhōng国奢侈品消费的de建议：从cóng可持续消费的de社会学视shì角看，国家应鼓励lì个人之间和社团的de游戏、娱乐、聚会、读书、操练等活动，而不是shì鼓励lì消费和商业活动；鼓励lì消费者之间或消费合作社组织zhī的de信息、资源的de共享，而不是shì让消费者依赖于市场。大众传媒应鼓励lì文学、艺术、审美、伦理lǐ等领域的de讨论而不是shì广告信息；鼓励lì人与人的de交往而不是shì让人沉醉于物欲。他认为，通过这些多渠道的de举措，引导人们正确认识消费方才可行。